Początkujący i amatorzy mają tendencję do przecenienia swojej wiedzy, podczas gdy wraz ze wzrostem wiedzy i doświadczenia stajemy się coraz bardziej świadomi swoich niedostatków. Każdy grafik natomiast po wielu latach doświadczenia ma wciąż pozytywne wątpliwości czy już osiągnął poziom profesjonalisty choć jego loga spełniają wymagania rynku. Paradoks ten, zwany efektem Dunninga-Krugera.
Efekt Dunninga-Krugera – hipotetyczne zjawiskopsychologiczne polegające na tym, że osoby niewykwalifikowane w jakiejś dziedzinie życia mają tendencję do przeceniania swoich umiejętności w tej dziedzinie, podczas gdy osoby wysoko wykwalifikowane mają tendencję do zaniżania oceny swoich umiejętności.
Właściciele nowych firm i świeżo upieczeni przedsiębiorcy często inwestują w sprzęt potrzebny do prowadzenia swojej działalności, a logo, branding i identyfikacja wizualna spadają na liście priorytetów.
Efektem są logotypy tworzone przez znajomych, w generatorach logo online, przez tanich grafików lub na stronach z konkursami, na które profesjonalistom zwyczajnie szkoda czasu.
2. Logo w formie grafiki rastrowej
Dlaczego to ma znaczenie? Może się zdarzyć, że będziecie chcieli wydrukować swoje logo na dużej powierzchni: samochodzie, banerze reklamowym i wówczas będziecie w kropce, bo jeśli nie dostarczycie pliku wektorowego, wydruk będzie wyglądał na rozmyty. Dla przypomnienia: grafika rastrowa nie jest skalowalna, czyli przy powiększeniu „pokaże” swoje „części składowe”, piksele. Krawędzie i detale będą traciły ostrość wraz z powiększaniem pliku, co w dobie projektowania responsywnego jest absolutnie niedopuszczalne.
W skrócie grafika rastrowa budowana jest za pomocą pikseli, podczas gdy wektorowa składa się z matematycznie określonych punktów. Dzięki tej właściwości logo stworzone za pomocą grafiki wektorowej dostosowuje się do rozmiaru, w jakim ma być wykonane. Sprawia to, że bez względu na to, w jakiej skali się je stworzy, logo zachowa swoją jakość.
3. Nadmiar detali i i zbyt skomplikowana kompozycja
Logo z założenia powinno być proste i czytelne. Dlaczego? Jest kilka powodów.
Przede wszystkim logo – podobnie jak w przypadku grafik – ma ułamek sekundy, by przekazać odbiorcy komunikat, jaki ze sobą niesie i zostać zapamiętane. Wszystko dzieje się dziś tak szybko, że nikt nie będzie chciał zatrzymywać się na dłużej nad projektem złożonym z tak wielu elementów.
Na pewno znasz logo portali społecznościowych takich jak: Facebook, Snapchat czy Twitter. Wszystko co je łączy to proste spasowanie figur oraz kolorów. Żadne ze znaków tych portali nie używa więcej niż dwóch kolorów. A dlaczego? Odpowiedź jest tylko – prostota. Minimalizm kolorów oraz figur jest po prostu łatwiejszy do zapamiętania. Osoby znające dane marki bez problemu w większości przypadków z pamięci odtworzą je dostając białą kartkę i długopis do ręki. Pamiętaj minimalizm jest tu kluczowy.
4. Kopiowanie innego logo
Wreszcie ostatnim błędem, którego należy unikać przy tworzeniu skutecznego logo, jest nie kopiowanie już istniejącego. Oprócz zniszczenia Twojej wiarygodności, pokaże Twój brak profesjonalizmu i autentyczności. Istnieją tysiące firm takich jak Twoja i ważne jest, aby stworzyć coś wyjątkowego, co dobrze Cię reprezentuje. Po prostu chodzi o twoją reputację!
Żarówki oznaczające „pomysły”, dymki oznaczające „dyskusję”, szumy oznaczające „dynamikę” itp. Te pomysły są często pierwszymi rzeczami, które pojawiają się w głowie podczas burzy mózgów, iz tego samego powodu powinny być pierwszymi odrzucanymi pomysłami. W jaki sposób Twój projekt będzie wyjątkowy, skoro tak wiele innych logo zawiera ten sam pomysł? Trzymaj się z dala od tych wizualnych klisz i wymyśl oryginalny pomysł i projekt.
5. Logo z nieefektywną czcionką
Czcionki są tak samo ważne jak grafika znajdująca się w logo Twojej firmy. Doświadczeni graficy rozpoznają związek między tymi dwoma, dlatego dzielą swój czas równo między stworzenie unikalnej grafiki i znalezienie ponadczasowej czcionki, która dopełni grafikę Twojego logo. Używanie typowych czcionek logo nie jest wadą projektową ani złym wyborem. Często te czcionki pojawiają się w projektach logo, ponieważ są ponadczasowe i współczesne. Czcionki takie jak Comic Sans są jednak przykładem znanej czcionki, która wypadła z łask i uważana jest za najbardziej znienawodziną przez projektanów na świecie.
Dziwne wybory czcionek, zwłaszcza na stronach konkursowych na projektowanie logo, często wskazują na wcześniejszy błąd grafików tworzących logo z myślą o ich potrzebach, a nie Twoich. Nawet jeśli samo logo pasuje do osobowości Twojej firmy, wadliwa czcionka może spowodować, że Twój komunikat biznesowy nie zadziała.
Używanie zbyt wielu czcionek to jak próba pokazania komuś całego albumu fotograficznego naraz. Każdy krój pisma jest inny, a widz potrzebuje czasu, aby go rozpoznać. Widzenie zbyt wielu naraz powoduje zamieszanie. Standardową praktyką jest używanie maksymalnie dwóch czcionek o różnej gramaturze. Ograniczenie liczby czcionek do tej liczby znacznie poprawia czytelność projektu logo i poprawia rozpoznawalność marki.
Logo pozbawione powyższych błędów i które stanie się doskonałym znakiem rozpoznawczym Twojej firmy zamówisz na Reclama.pl - Agencji reklamowej w Elblągu.
